從事企業網站優化的一項重要内容是(shì)——寫原創，它和發外鏈被認爲是(shì)企業SEO的兩大基本手段。然而，莆田頂點網絡對不少SEOer的調查發現(xiàn)，很多SEOer對于撰寫原創文章，也存在一個疑惑——我們寫的這些原創文章到底有價值嗎(ma)？有意義嗎(ma)？

　　從SEO寫作說開去(qù)，莆田頂點網絡甚至認爲——SEO是(shì)一個僞行業。首先，SEO重要工作之一“發外鏈”，百度搜索從來沒有肯定過，持一種既不否定也不肯定的态度；其二，百度優化的另一項工作“原創”，實際上産生了大量的垃圾信息和無用信息，僅僅是(shì)爲了提升網站排名，用戶無法獲得價值。

　　所以，作爲資深建站公司莆田頂點網絡提出這樣一個觀點——企業網站運營和優化，應該從SEO轉向“内容營銷”。

　　SEO和内容營銷的區别

　　其一，做法不同。SEO主要通過發外鏈、寫原創、堆積關鍵詞的工作，來提升網站的排名。内容營銷是(shì)通過撰寫對用戶有價值的内容去(qù)獲得用戶認可，進而提升網站排名。

　　其二，角度不同。SEO是(shì)不考慮用戶體驗和獲得的，最考慮網站的流量。内容營銷是(shì)從用戶獲得感出發，希望能夠帶給用戶價值，在此基礎上提升流量。

　　其三，成本不同。SEO是(shì)可以在較短的時間内，提升網站的排名，但(dàn)是(shì)内容營銷，要實現(xiàn)網站排名相(xiàng)當的效果，需要較長的時間。比較成本，内容營銷的成本更高一些。

　　其四，轉化率不同。SEO可以帶來大量的流量，但(dàn)是(shì)用戶轉化率很低。而借助内容營銷帶來的同等流量，轉化數量遠多于SEO。

　　其五，風險不同。過度優化，是(shì)存在風險的，輕者降權、排名降低，重者網站直接被K。但(dàn)是(shì)，内容營銷則沒有這樣的風險。

　　結合如上分析，至少在愛莆田頂點網絡看來，内容營銷是(shì)更爲持續、長久、健康的企業網站營銷方式，依靠流量生存的企業網站，都可以轉變思路，從SEO向内容營銷轉向。

　　那麽，問題就來了——企業網站内容營銷怎麽做？

　　企業網站内容類型

　　内容營銷包括内容生産和内容傳播兩個環節。莆田頂點網絡主要就内容生産這一環節來說說，企業網站應該呈現(xiàn)哪些類型的内容？

　　實用類内容。這部分内容主要是(shì)産品說明、生産說明、産後售後說明、産品使用技巧、産品結構和原理等等。這部分内容是(shì)幫助網站訪客了解産品和使用産品，是(shì)具有實用性的信息，突出“有用”，是(shì)實用類内容的價值所在。

　　評價類内容。SEO的内容很多也是(shì)對産品的評價，但(dàn)是(shì)屬于“自賣自誇”。評價性的内容包括測評、第三方評價、用戶口碑等等，這部分的内容以第三方的口碑進行客觀公正的評價，包括新聞報道、專業機構測評報告、用戶的使用感受和評價等等。這一類型的内容是(shì)要告訴企業網站訪客——不少公正的機構關注我們的産品，并且給出了正面評價。

　　導購類内容。這一類型的内容包括“品牌之間的比較”“如何進行消費(fèi)決策”“選購此類産品的方法”等等，這些内容是(shì)要告訴訪客——你可以不購買我們的産品，但(dàn)是(shì)我們爲你提供客觀的選購建議(yì)。

　　權威類内容。此類内容是(shì)要建立企業品牌權威的形象，可以通過專家的口吻，對企業的産品進行評價和說明。這類内容是(shì)要告訴訪客——在這一行之中，我們是(shì)專家，擁有各方面的實力。

　　總之，在莆田頂點網絡看來，SEO是(shì)将衆多客戶吸引到櫃台前，然後向他們介紹産品，促使其購買。但(dàn)是(shì)内容營銷是(shì)，向廣大的客戶傳播産品和品牌的知(zhī)識，使得他們産生購買意向和需求，然後自己找上門來。